78 ВСТАВАЙ НА ЛЫЖИ - Донна Бертарелли, владелица Grand Hotel Park в Гштааде отвечает на вопросы Forbes.
Почему семь лет назад вы купили отель именно в Гштааде? Все очень просто - ностальгия. Понятно, что Альпы красивы во многих местах, но именно этот регион связан для меня с детскими воспоминаниями, и горы здесь кажутся особенно прекрасными, уникальными. И в какой-то степени это объективное впечатление, потому что именно в районе Гштаада склоны особенно хороши для хели-ски внетрассового катания с вертолета.
80 НАЦИОНАЛЬНЫЙ НАПИТОК - Вино официально признано послом аргентины во всем мире.
«Мы то, что мы едим» - гласит английская народная мудрость. «А мы то, что мы пьем» - аргентинцы талантливо развили тему и объявили вино своим национальным напитком.
82 МЕСТО НА КАРТЕ - Вопрос «ты где?» скоро отпадет сам собой за ненадобностью.
Социальные сети постепенно сужают сферу интимного, и скоро, кажется, не должно остаться ни одной экзистенциальной пяди, которую нельзя было бы прогуглить. Еще 10 лет назад никто и представить не мог, до какой степени эксгибиционизма могут доходить вполне нормальные люди. Семейные фотографии, дневниковые записи - все это нынче вполне доступно в мириадах вариантов. Последнее всеобщее увлечение - геотегинг, привязка информации к месту, где находится субъект действия. То есть человек не только пишет на своей страничке в социальной сети, что сидит в кафе, - он еще подключается к GPS и регистрирует свое пребывание на карте.
85 ВАША МАРКА - Уроки практического маркетинга от Forbes.
Успех торговой марки далеко не всегда зависит от объема затрат на рекламу. В нашем очередном рейтинге брендов есть марка, попавшая в первую десятку при рекламном бюджете в полтора раза меньше, чем у конкурента. Товарными рынками, по большому счету, управляет прихоть потребителя. Но эту прихоть (то есть спрос) можно предугадать, оценить и использовать.

86 КАК СОЗДАТЬ БРЕНД - Forbes спросил об этом руководителей трех российских брендинговых агентств.
Чем торговая марка отличается от бренда? На первый взгляд, это одно и то же (brand - «клеймо» по английски). Маркетологи видят разницу. Торговая марка - это просто логотип и товарный знак. Бренд - то же самое, но утвердившееся на рынке и пользующееся заметным спросом. Любой производитель мечтает, чтобы его марка стала брендом. Как это сделать?
88 МЯГКАЯ ПОСАДКА - Предприниматель Сергей Акульчев нашел и занял свободную нишу на кондитерском рынке.
«Мы обычные парни, про маркетинг не знали и все делали на интуиции», - рассказывает Сергей Акульчев, крупнейший производитель мягких вафель в России. Крупнейшим он стал всего за пять лет. В 2003 году Акульчев, владелец небольшого предприятия в Набережных Челнах, приехал на отраслевую выставку в Москву. Акульчев начинал с выпечки хлеба, затем перешел на развесное печенье. Решив присмотреть для себя оборудование получше, он отправился в столицу. Проходя мимо стенда австрийской компании Haas, Сергей обратил внимание на машину для выпечки бисквитных вафель. У него дома, как и во многих российских семьях, такие сласти делались вручнyю - на бытовых вафельницах. А тут - целый производственный комплекс.
90 СКОРОСТЬ ДОСТУПА - Всего за пару лет Yота Holding создала популярный бренд услуг связи.
В московском офисе компании Yota есть особые переговорные. Первая оформлена в стиле хай-тек: бело-серо-стальная цветовая гамма, функциональная обстановка. Другая выглядит как молодежная комната в современной квартире: яркие краски, мягкие диваны, стеллажи с книжками и забавными вещами. Вместе они призваны отражать основные ценности Yota - технологичность и позитивные эмоции.
92 ВОКРУГ ЦВЕТА - Мясокомбинат «окраина» создал бренд, идущий вразрез с канонами своей отрасли. Что из этого получилось?
Ассоциации с «захолустьем» и «чем -то дешевым» - такое мнение о своем названии услышали на фокус-группах владельцы мясокомбината «Окраина», открывшегося в 2006 году в Подмосковье. А ведь они хотели донести до потребителя идею экологичности и высокого качества. «Мы всегда стремились к чему-то передовому», - рассказывает управляющий директор «Окраины» Виталий Деледивка.
94 ПЕРЕДОВИКИ МАРКЕТИНГА - Десять крупнейших российских марок потребительских товаров.
1. БАЛТИКА, владелец Carlsberg, год создания 1992, продажи 72.5 млрд. рублей, реклама 708 млн. рублей.
2. ПРОСТОКВАШИНО, владелец Юнимилк, год создания 2002, продажи 30.6 млрд. рублей, реклама 223 млн. рублей.
3. ЗЕЛЕНАЯ МАРКА, владелец Central European Distribution Corporation, год создания 2003, продажи 24.7 млрд. рублей, реклама 34 млн. рублей.