Категории раздела
Книги. Сад, огород [26]
4X4 Club [22]
4X4 Полный привод [20]
5 колесо [22]
100 ответов от экспертов [17]
1000 Магических советов [32]
1000 полезных советов [37]
1000 полезных советов. Рукоделие [17]
AD Architectural Digest [20]
Apriori [5]
Auto Bild UA [12]
Auto Bild UA Все ведущие [10]
CHIP RU [28]
CHIP UA [23]
Computer Build [47]
Discovery [24]
Domus Design [9]
ELITE Interior [4]
ELLE Decoration [19]
ELLE UA [12]
Forbes RU [24]
Forbes UA [20]
GEO [14]
GQ [23]
Hi Home [9]
Hi-Fi.ru [5]
High Defenition [2]
Home & space [2]
InfoCity [1]
InStyle [1]
Interior Design [1]
ITExpert [1]
Joy [1]
Le Classique [2]
Linux Format [6]
Lumiere [3]
Machines and Mechanisms [1]
Marie Claire RU [1]
Marie Claire UA [1]
Mini [1]
Mobile Digital [14]
Murator [24]
PC Игры [2]
Playboy RU [7]
Playboy UA [1]
Quattroruote [1]
Science Illustrated [1]
Shopping guide [1]
Stereo Video [1]
Stuff [3]
Susanna вязание [2]
T3 RU [13]
Top Gear [14]
Total DVD [1]
Tuning UA [1]
UPGrade [60]
UPGrade Special [13]
User and Linux [2]
What HI-FI [10]
Womens Health [1]
Wood мастер [24]
XXL UA [1]
Yes [2]
Авто Звук [17]
Авто Мир RU [5]
Авто Мир UA [43]
Автомобили [7]
Автопилот [1]
Авто панорама [10]
Автокомпоненты [1]
Авторевью [22]
Автоцентр [9]
Бабушкина грядка [8]
Бизнес журнал [2]
Благоустройство [4]
В мире растений [3]
Ваши 6 соток [7]
Вокруг света [4]
Вышиваю крестиком [1]
Вяжем домашним любимцам [1]
Дача и дачники [3]
Дача от А до Я [15]
Дача, сад и огород без забот и хлопот [4]
Дачники [1]
Дачники подмосковья [8]
Дачный сезон [1]
Делаем сами RU [5]
Делаем сами UA [16]
Деньги [3]
Дом RU [18]
Дом в саду RU [1]
Дом в саду UA [6]
Дом Домыч [1]
Дом и интерьер [10]
Домашние цветы [2]
Домашний ПК [1]
Домовладелец [1]
Домой [8]
Дрель До Дыр [5]
Еда для всей семьи [1]
Железо [19]
Жилье мое [1]
Журнал для гиков [5]
За рулем RU [2]
За рулем UA [1]
За рулем Газета [1]
Загородная жизнь [1]
Загородный дом [3]
Загородный дом на все 100% [2]
Здоровье UA [2]
Идеальный дом [1]
Идеи вашего дома RU [3]
Интерьерный вопрос [1]
Калининградские дома [3]
Квартирный ответ [3]
Коллекция садовника [21]
Красивые дома [3]
Красивые квартиры [1]
Ландшафт. Коттедж. Интерьер [10]
Линия судьбы [1]
Любимая дача RU [8]
Любимая дача UA [6]
Любимые цветы [2]
Люблю цветы! RU [2]
Люблю цветы! UA [1]
Магия цветов [1]
Мебель & Интерьер [4]
Мебель Info [1]
Мебель Professional [1]
Мебель и цены [2]
Мебель крупным планом [3]
Мебель. Интерьер [2]
Мой друг кошка [1]
Мой любимый дом [3]
Мой прекрасный сад [3]
Мой уютный дом [2]
Мото [1]
Моя любимая дача [5]
Моя прекрасная дача RU [3]
Моя прекрасная дача UA [3]
Наука в фокусе [1]
Наш цветочный клуб [1]
Наша усадьба [5]
Нескучный сад [2]
Новый дом [2]
Обустройство и ремонт [13]
Овощеводство [6]
Огородник [3]
Открытия и Гипотезы [1]
Питомник и частный сад [1]
Под ключ [1]
Потребитель [1]
Приватный дом [5]
Приусадебная газета [2]
Приусадебное хозяйство RU [4]
Приусадебное хозяйство UA [1]
Сад и огород круглый год [1]
Сад, огород - кормилец и лекарь [3]
Сад, огород, цветник [1]
Садовод и огородник UA [12]
Салон [1]
САМ RU [2]
Сам Себе Мастер [2]
Сантехника. Отопление. Кондиционирование [1]
Сезон у дачи [1]
Секрет фирмы [1]
Тайны ХХ века [1]
Магия цветов [0]
Техника моложежи [1]
Травинка [1]
Цветочное царство [0]
Урожайная грядка 99021 [4]
Усадьба. Сад. Огород. Своими руками [1]
Уютная квартира [1]
Уютно и удобно [1]
Хлеб соль [1]
Хозяин [9]
Цветок UA [5]
Цветочное царство [4]
Цветочный клуб [5]
Цветы в доме UA [2]
Цветы в саду и дома [1]
Час у дачи [4]

Главная » 2011 » Январь » 1 » Forbes (RU) 2011 №01 (082)
00:36
Forbes (RU) 2011 №01 (082)
Forbes 2011 №1 (082)
 
 Журнал Forbes - Журнал о бизнесе. Истории успешных проектов и их товаров, истории о провалах проектов и их причины, жизнь и деятельность известных предпринимателей, причины и следствия громких событий, рейтинги самых богатых людей России, самые большие гонорары звезд шоу-бизнеса и спортсменов, доходы и расходы, бизнес-фокусы и PR-трюки.
 Forbes- ведущий деловой журнал в мире. Миссия журнала – обеспечивать читателей информацией, гарантирующей им успех. Издание отличается от многих конкурентов тем, что проводит смелые расследования и не боится называть вещи своими именами. Forbes обеспечивает своих читателей важной информацией раньше других, в тот момент, когда информация имеет наибольшую экономическую ценность.

Скачать бесплатно







Содержание номера:
 
24 СЛОВО РЕДАКТОРА 2010: ИТОГИ
Отставка Лужкова - Отставка мэра-тяжеловеса изменила расклад сил на политической сцене и заложила основу для изменений в экономике российской столицы. Первые же недели работы нового мэра показали банальную вещь, о которой в «тучные 2000-е» все успели забыть: сам факт ротации власти может принести пользу. Сергей Собянин начал отправлять в отставку проворовавшихся и некомпетентных лужковских чиновников и набирать команду, которую, может, и нельзя назвать реформаторской, но точно можно - технократической…
Изменения в УК и УПК - В апреле 2010 года вступили в силу поправки в Уголовный и Уголовнопроцессуальный кодекс. Это первая конкретная мера, принятая властями, с тех пор как президент Медведев произнес сакраментальное: «Хватит кошмарить бизнес». Отменены статья о «лжепредпринимательстве» и наказание за нарушение лицензии, сложнее стало осудить за легализацию незаконных доходов…
Рост налогов - По признанию министра финансов Алексея Кудрина, повышение налогового бремени в России - это тренд. Первый удар компании ощутят на себе уже в январе 2011 года, когда нагрузка на фонд оплаты труда повысится с 26% до 34%, а для малого бизнеса и того больше - с 14% до 34%. Президент Медведев в самый последний момент предложил дать малым предприятиям льготный двухлетний период (с повышением платежей лишь до 26%)…
Мегасделки - ВО второй половине 2010 года произошло два знаменательных корпоративных события. PepsiCo купила российского производителя соков и молочных продуктов «Вимм-Билль-Данн», а российский холдинг Mail.ru Group разместил акции на Лондонской бирже. В обоих случаях удивительным был объем привлеченных денег. Американцы заплатили за ВБД 38%-ную премию к рыночной цене акций - компания была оценена в $5,8 млрд. А количество заявок на покупку акций Mail.ru превысило предложение в 20 раз, капитализация компании после первого дня торгов превысила $7 млрд…
26 FORBES.RU (ТОЛЬКО НА САЙТЕ)
Олигархи в обычной жизни - Как еще увидеть Александра Мамута не в костюме, а в лыжной шапке и длинном шарфе, Елену Батурину на вилле Шалвы, Чигиринского в Монако, Михаила Прохорова на концерте группы «Звери» в Куршевеле? Forbes отобрал три десятка лучших работ фотографа Валерия Левитина. forbes.ru/node/60536
Лучшие вакансии месяца - Среди множества вакансий, предлагаемых кадровыми агентствами, мы выбираем самые, на наш взгляд, привлекательные. forbes.ru/node/60366
Сергей Собянин и Москва - В конце января исполнится 100 дней пребывания Собянина на посту столичного мэра. Новый градоначальник взял с места в карьер. Началась игра на выбывание среди московских чиновников: их увольняют, разоблачают, выгоняют с совещаний. Подписываются неожиданные указы, строятся грандиозные планы. К чему все это приведет? Forbes следит за событиями, анализирует, прогнозирует. forbes.ru/node/59732
Кредиты для бюджетников - новый тренд - В поисках надежных заемщиков банки обратили внимание на тех, кем раньше не интересовались, - врачей, учителей, госслужащих. Им предлагают кредиты по низким ставкам, без залогов и поручителей. Что привлекло банкиров? forbes.ru/node/60144
Как Myspace проиграл Facebook - Myspace, признается его руководство, «более не является социальной сетью». Теперь это развлекательный портал. Несколько лет назад казалось, что такое невозможно. Что же произошло? forbes.ru/node/59020
Громкие разоблачения Wiкileaks - Одни делают вид, что ничего не случилось, другие объявляют основателя Wikileaks в розыск. А автор невиданного доселе шоу создает все новые сенсации. Читайте интервью Джулиана Ассанжа, отрывки из опубликованных документов, мнения о том, как его деятельность изменит общество. forbes.ru/node/60510
12 курток, которые помогут пережить зиму - В этом году снежная и холодная зима началась рано. Пытаясь помочь замерзающим россиянам, Forbes отобрал 12 лучших курток-парок зимнего сезона 2010/2011. forbes.ru/node/60338
Иван просветов про успех - Как не бояться сложных решений? Что значит терпение в бизнесе? И другие вопросы, важные для всех. forbes.ru/node/54037
Как я открыла интернет-маг азин - Следите в режиме онлайн, как растет бизнес по доставке продуктов на дом. forbes.ru/node/57001
Коллективный разум - Расскажите на сайте Forbes о проблемах своего бизнеса и посмотрите, что посоветуют читатели. forbes.ru/node/60624
Что происходит в кабине самолета во время ЧП - Дым в кабине, сваливание в штопор, отказ двигателя - как это выглядит и что делают пилоты. forbes.ru/node/59359
Как победить пробки, если вы мэр Москвы? - Губернатор Олег Чиркунов, экономист Сергей Алексашенко и другие отвечают на простой вопрос Forbes. forbes.ru/node/60305
29 СВОЕОБРАЗНЫЙ КАПИТАЛИЗМ - Американский профессор Дэниел Трейзман доказывает, что Россия - «нормальная страна». Ну, вроде Мексики.
РОССИЯ - НОРМАЛЬНАЯ страна. Она вернулась в мир. Вернулась - и перестала быть мистической загадкой, манящим образом. Но не стала и фашистским нефтяным государством, где по улицам бродит мафия, а жители прячутся в своих домах . Такой образ рисует Дэниел Трейзман, профессор Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе (UCLA). Его книга «Возвращение. Путешествие России от Горбачева к Медведеву» (The Return) в начале января выходит в издательстве Free Press.
32 ЭРА ДЕМОГРАФИИ - Сокращение трудоспособного населения станет проблемой для нашей экономики. Или стимулом для развития?
В России каждое десятилетие имеет свое название. Застойные 1970-е, перестроечные 1980-е, лихие 1990-е, тучные 2000-е. Какими будут 2010-е, пока непонятно: страна стоит на развилке между кризисом и модернизацией. Но одним из важнейших лейтмотивов десятилетия станет демографический вызов.
34 АПОЛОГИЯ ЛЖИ - Чем опасны публикации Wikileaks
Действие недавнего фильма английского комика Рики Джервейса «Изобретение лжи» происходит в мире, где люди не умеют врать. Секретарша приветствует главного героя сообщением, как ужасно он выглядит. Начальник без всякой задней мысли говорит ему, какой он бездарь. А врач деловито информирует пациента, что тот скоро умрет в мучениях.
36 ГОД ВЕЛИКОГО ЭКСПЕРИМЕНТА - Рецессия закончилась, кризис не преодолен
Минувший год показал, что выход из кризиса не будет быстрым. После первого шока осени 2008 года ситуация, казалось бы, стала улучшаться. Восстановился экономический рост, отошла на задний план опасность банковского краха. К началу 2010 года политики заговорили о завершении кризиса. Однако оптимизм оказался преждевременным. Правительства ведущих стран действовали достаточно эффективно, чтобы не допустить катастрофы. Но мир так и не вернулся на траекторию устойчивого экономического роста.
40 ПОНРАВИТЬСЯ ВСЕМ - Искусственный интеллект может зародиться в Facebook
Недавно Юрий Мильнер, совладелец компании DST Global, акционера Facebook, заявил, что, возможно, именно там зародится искусственный интеллект. И даже назвал оптимистичный срок: «в течение десяти лет». По мнению Мильнера, невероятный рост количества информации, которой обмениваются люди, требует адекватных механизмов фильтрации. В Facebook она осуществляется благодаря реакциям друзей, в Google - благодаря алгоритмам. В будущем, считает Мильнер, два подхода могут объединиться. Тогда и возникнет искусственный интеллект.
40 МИРНЫЙ ВИРУС - В обогащение урана вмешался компьютерный червь
Летом этого года компьютеры по всему миру поразил вирус Stuxnet. К октябрю он успел заразить 100000 машин, в основном в Иране. Распространялся вирус через флеш-носители, заражая таким образом и компьютеры, не имеющие выхода в интернет. Мишенью его были контроллеры, управлявшие частотой вращения центрифуг, предположительно использовавшихся в Иране для обогащения урана. Stuxnet менял скорость вращения центрифуг, выводя их из строя. В декабре президент Ирана Махмуд Ахмадинежад признал, что программа по обогащению урана пострадала от зловредного кода…
42 СВЕЖИЙ ВЗГЛЯД - Чтобы привлечь посетителей в торговый центр на месте знаменитого центрального рынка, девелоперы создают имитацию настоящего рынка
В декабре, чтобы успеть захватить предновогодний период, на Цветном бульваре в Москве открылся универмаг Tsvetnoy Central Market. Это шести этажное здание, спроектированное «в форме горы» , С двумя атриумами, стеклянным куполом и вертикальным садом. Девелопером проекта выступила компания RGI International Бориса Кузинца, известного строителя дорогого жилья, преобразившего в свое время окрестности Остоженки, устроив там район дорогого жилья «Золотая миля». Кузинец решил создать на этом месте первый в Москве торговый комплекс формата department store с гастрономическими рядами - не супермаркет, а прилавки с россыпью свежих продуктов. «Здесь был Центральный рынок, - объясняет Борис Кузинец идею в интервью Forbes. - Это место «намоленное», к нему надо относиться чрезвычайно осторожно. Мы делаем совершенно необычную вещь».
46 КАК ПЛАТИТЬ ЛИДЕРАМ? - Консультанты в области вознаграждения топ - менеджеров пропагандируют целый ряд мифов
В последнее десятилетие тема вознаграждений топ-менеджеров стала одной из центральных в управленческой литературе. Почему? Во-первых, компенсации некоторых руководителей достигли астрономических размеров. Достаточно вспомнить опционы СЕО Apple Стива Джобса стоимостью почти в $1 млрд. или выходное пособие при увольнении из Walt Disney Майка Овица в $140 млн. Вовторых, общий размер вознаграждения высших руководителей составляет сегодня значительные для компании суммы. В США 12% чистой прибыли тратится на менеджмент. И в-третьих, скандалы в Enron, Тусо, Vivendi, руководители которых получили сотни миллионов, а акционеры потеряли десятки миллиардов долларов, заставили регуляторов многих стран ограничить вознаграждение высшего менеджмента.
49 ГОРОДСКИЕ СТРАТЕГИ – Сергей Собянин оказался на посту столичного мера с маленькой командой и без опыта работы в столице. Кто помогает ему принимать решения и руководить городом?
Пару месяцев назад у ректора академии народного хозяйства Владимира Мау раздался телефонный звонок. Звонил только что назначенный мэр Москвы Сергей Собянин. Он спросил, что в академии знают про Москву. Мау ответил, что ничего: у московских начальников эпохи Юрия Лужкова были свои советчики. Теперь ситуация изменилась.
52 СЕЛЬСКИЙ БИЗНЕС – Участники «золотой сотни» Forbes производят мясо-молочные продукты, овощи, зерновые и детское питание.
Накануне праздников в центральный офис инвест-группы «Абсолют» в Москве привозят грузовик моцареллы - любой сотрудник может купить молодой сыр к столу. Делают моцареллу в одном из бывших колхозов Подольского района, принадлежащем «Абсолюту».
55 ШОК И ТРЕПЕТ – Фирма Ирины Столяревской - крупнейший в России производитель электрошокеров. Но так ли прочны ее лидерские позиции?
Громила Бобби Ковард, находящийся в розыске за ограбление банка, курил крэк в номере мотеля. Услышав предложение сдаться - мотель оцепили полицейские, - Ковард решил уйти через окно. Но как только высунулся, в ногу ему вонзились дротики, выпущенные полицейским из дистанционного электрошокера. Ковард заорал: «Я сдамся! Только не бейте током!» Докурив крэк, Бобби сдался без борьбы. Так газета городка Сиракузы (США) объясняет читателям, почему вся местная полиция вооружилась электрошокерами.
57 СБЫТОВАЯ РЕФОРМА - Курский производитель одежды Владимир Завалишин в кризис увеличил продажи на 46%. Как?
В здании бывшей кондитерской фабрики жужжат десятки швейных машинок, в соседнем цехе на ткань наносят яркие картинки. Владимир Завалишин, владелец курской компании «Экономовъ», шьющей детскую одежду, не скрывает, что таких производств, как у него, в России сотни. Но многие в последние два года прекратили существование, а «Экономовъ» выстоял. Более того, прибыль фирмы в прошлом году выросла на 37%. «Спасибо кризису: он переломал все наши представления о бизнесе», - говорит Завалишин.
58 КАК СЛОЖИТСЯ - Ирина Новичкова - последний производитель головоломок в России.
С механической головоломкой «Гала-куб» (надо разместить восемь деревянных брусков в ящике) за 60 минут справляются только 30% женщин и 5% мужчин. Статистике можно верить: разработчики Ирина Новичкова и Владимир Красноухов, выпускающие головоломки под маркой «Планета головоломок», каждую из своих новинок тестируют на тысячах людей…
60 ДЕШЕВО И ВЕСЕЛО - Как социальные сети и сарафанное радио помогли запуску автомобиля Ford Fiesta в США.
Компактный автомобильчик Ford Fiesta, популярный в Европе, до лета 2010 года в США не продавался – американцы предпочитали большие машины. В 2009 году Ford Motor Сотрапу решила, что можно попробовать снова запустить марку на рынке.
62 УЧЕНЫЙ ИНВЕСТОР - Бывший физик Игорь Михайлов управляет самым крупным в России паевым фондом. Какими принципами он руководствуется?
Нет никаких сомнений: если бы в 1990-х годах финансирование науки осталось на том же уровне, что и в СССР, 45-летний Игорь Михайлов по-прежнему занимался бы любимым делом - лазерным обогащением урана. Но вышло иначе, и руководитель научной группы Курчатовского института стал одним из лучших управляющих на рынке коллективных инвестиций.
64 НЕ СДАВАЙТЕСЬ - Государство хочет лишить вас накопительной части пенсии. Можно ли спасти деньги?
Снижение рождаемости, старение населения, большое количество льготных пенсий - такое ощущение, что российская пенсионная система близка к коллапсу. Бюджет ПФР постоянно дефицитен, а пенсии повышаются, хоть и остаются очень низкими: средний уровень по России - 7604 рубля. В этом году дефицит бюджета ПФР составил 1,3 трлн. рублей, или около 28%.
66 ПОД КОПИРКУ – Раньше индексные ПИФы обыгрывали большинство фондов акций. Действует ли это правило сегодня?
До кризиса 2008 года стратегия индексного инвестирования считалась одной из самых успешных на фондовом рынке. Три четверти американских фондов с активным управлением на пятилетнем отрезке проигрывали индексу S&P 500. При этом издержки на управление индексными фондами были одними из самых низких. Таким фондам нет необходимости держать штат управляющих и аналитиков. Их основная задача - максимально точно копировать индекс…
68 ЭЛЕКТРИЧЕСКИЙ ЗАРЯД – Распределительные компании - самый перспективный сегмент электроэнергетики. Что выбрать для покупки?
Один из ключевых показателей удобства ведения бизнеса - скорость подключения нового предприятия к электросетям. Например, в Германии, по данным отчета Всемирного банка Dоiпg Вusiпеss 2011, для этого потребуется всего 17 дней. В России - 302 дня, одна из причин - изношенное оборудование распределительных сетей.
70 ЭФФЕКТ КОМЕТЫ - Акции настолько дешевы, что дивиденды по ним превышают доходность по облигациям.
Любители редких явлений знают про комету Галлея, появляющуюся раз в 75 лет и вызывающую всеобщий ажиотаж. Последний раз она появлялась в 1986 году, так что не все читатели Forbes рассчитывают дожить до ее следующего появления. Зато сегодня мы стали очевидцами явления не менее редкого, оно должно вызвать значительно больший ажиотаж.
72 НЕ БОЙТЕСЬ СЛАБОГО ДОЛЛАРА - Падение американской валюты может трансформироваться в рост развивающихся рынков.
В начале ноября федеральный резерв начал вторую волну прямого валютного стимулирования, объявив о скупке государственных облигаций на $600 млрд. В сущности, Америка печатает новые деньги. К подобным мерам приходится прибегать, когда стандартные шаги вроде понижения учетных ставок перестают работать.
74 ИГРА В КУБИКИ - Компания Pumpкin готова наладить массовое производство дешевых космических спутников. Дело за массовым спросом.
Среднестатистический американский потребитель может пока не осознавать, зачем ему собственный спутник, признает Эндрю Калмэн. Он и сам этого точно не знает. Тем не менее, замечает 46-летний стэнфордский профессор, двадцать лет назад никто толком не понимал, зачем может по надобиться коробка, набитая чипами и программами, то есть персональный компьютер.
76 ЖИТЬ НА НЕМ ЛЕГКО И ПРОСТО - Остров Тринидад - это весенние карнавалы, шумовые оркестры, карибские пляжи и сэндвичи с акулой.
На острова в Карибском бассейне принято ездить за ничегонеделаньем. Покачиваешься в гамаке, потягиваешь ром вот тебе и путешествие. Так можно например, проводить дни в Тобаго, что образует с Тринидадом республику. Но Тринидад – иного рода остров, это остров выскочка, который претендует на то, чтобы его ценили за самобытную культуру и экономические амбиции. 
78 ВСТАВАЙ НА ЛЫЖИ - Донна Бертарелли, владелица Grand Hotel Park в Гштааде отвечает на вопросы Forbes.
Почему семь лет назад вы купили отель именно в Гштааде? Все очень просто - ностальгия. Понятно, что Альпы красивы во многих местах, но именно этот регион связан для меня с детскими воспоминаниями, и горы здесь кажутся особенно прекрасными, уникальными. И в какой-то степени это объективное впечатление, потому что именно в районе Гштаада склоны особенно хороши для хели-ски внетрассового катания с вертолета.
80 НАЦИОНАЛЬНЫЙ НАПИТОК - Вино официально признано послом аргентины во всем мире.
«Мы то, что мы едим» - гласит английская народная мудрость. «А мы то, что мы пьем» - аргентинцы талантливо развили тему и объявили вино своим национальным напитком.
82 МЕСТО НА КАРТЕ - Вопрос «ты где?» скоро отпадет сам собой за ненадобностью.
Социальные сети постепенно сужают сферу интимного, и скоро, кажется, не должно остаться ни одной экзистенциальной пяди, которую нельзя было бы прогуглить. Еще 10 лет назад никто и представить не мог, до какой степени эксгибиционизма могут доходить вполне нормальные люди. Семейные фотографии, дневниковые записи - все это нынче вполне доступно в мириадах вариантов. Последнее всеобщее увлечение - геотегинг, привязка информации к месту, где находится субъект действия. То есть человек не только пишет на своей страничке в социальной сети, что сидит в кафе, - он еще подключается к GPS и регистрирует свое пребывание на карте.
85 ВАША МАРКА - Уроки практического маркетинга от Forbes.
Успех торговой марки далеко не всегда зависит от объема затрат на рекламу. В нашем очередном рейтинге брендов есть марка, попавшая в первую десятку при рекламном бюджете в полтора раза меньше, чем у конкурента. Товарными рынками, по большому счету, управляет прихоть потребителя. Но эту прихоть (то есть спрос) можно предугадать, оценить и использовать.
86 КАК СОЗДАТЬ БРЕНД - Forbes спросил об этом руководителей трех российских брендинговых агентств.
Чем торговая марка отличается от бренда? На первый взгляд, это одно и то же (brand - «клеймо» по английски). Маркетологи видят разницу. Торговая марка - это просто логотип и товарный знак. Бренд - то же самое, но утвердившееся на рынке и пользующееся заметным спросом. Любой производитель мечтает, чтобы его марка стала брендом. Как это сделать?
88 МЯГКАЯ ПОСАДКА - Предприниматель Сергей Акульчев нашел и занял свободную нишу на кондитерском рынке.
«Мы обычные парни, про маркетинг не знали и все делали на интуиции», - рассказывает Сергей Акульчев, крупнейший производитель мягких вафель в России. Крупнейшим он стал всего за пять лет. В 2003 году Акульчев, владелец небольшого предприятия в Набережных Челнах, приехал на отраслевую выставку в Москву. Акульчев начинал с выпечки хлеба, затем перешел на развесное печенье. Решив присмотреть для себя оборудование получше, он отправился в столицу. Проходя мимо стенда австрийской компании Haas, Сергей обратил внимание на машину для выпечки бисквитных вафель. У него дома, как и во многих российских семьях, такие сласти делались вручнyю - на бытовых вафельницах. А тут - целый производственный комплекс.
90 СКОРОСТЬ ДОСТУПА - Всего за пару лет Yота Holding создала популярный бренд услуг связи.
В московском офисе компании Yota есть особые переговорные. Первая оформлена в стиле хай-тек: бело-серо-стальная цветовая гамма, функциональная обстановка. Другая выглядит как молодежная комната в современной квартире: яркие краски, мягкие диваны, стеллажи с книжками и забавными вещами. Вместе они призваны отражать основные ценности Yota - технологичность и позитивные эмоции.
92 ВОКРУГ ЦВЕТА - Мясокомбинат «окраина» создал бренд, идущий вразрез с канонами своей отрасли. Что из этого получилось?
Ассоциации с «захолустьем» и «чем -то дешевым» - такое мнение о своем названии услышали на фокус-группах владельцы мясокомбината «Окраина», открывшегося в 2006 году в Подмосковье. А ведь они хотели донести до потребителя идею экологичности и высокого качества. «Мы всегда стремились к чему-то передовому», - рассказывает управляющий директор «Окраины» Виталий Деледивка.
94 ПЕРЕДОВИКИ МАРКЕТИНГА - Десять крупнейших российских марок потребительских товаров.
1. БАЛТИКА, владелец Carlsberg, год создания 1992, продажи 72.5 млрд. рублей, реклама 708 млн. рублей.
2. ПРОСТОКВАШИНО, владелец Юнимилк, год создания 2002, продажи 30.6 млрд. рублей, реклама 223 млн. рублей.
3. ЗЕЛЕНАЯ МАРКА, владелец Central European Distribution Corporation, год создания 2003, продажи 24.7 млрд. рублей, реклама 34 млн. рублей.
Категория: Forbes RU | Просмотров: 1975 | Добавил: Booker | Рейтинг: 5.0/1
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]
Форма входа

Меню сайта

Календарь
«  Январь 2011  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
     12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31

Статистика

Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0

Наш опрос
Какие журналы Вас интересуют?
Всего ответов: 47

Поиск


free counters


Яндекс.Метрика